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欢快了，热搜第一。在12月18日股市开盘前，董宇辉身份已成东方甄选高档结伴东谈主！同期，“东方甄选已承诺董宇辉天价待遇”也登上热搜第三。

18日凌晨，东方甄选微博账号发布直播预报称，俞敏洪和董宇辉将于12月18日晚8点进行直播。活动海报炫夸，董宇辉的身份已成为“东方甄选高档结伴东谈主”。

12月18日港股开盘，东方甄选（HK01797，股价32港元，市值324.8亿元）高开近12%，市值超300亿港元。驱逐今日收盘，东方甄选股价报收于32港元/股，涨幅为21.90%。

值得一提的是宝马会三公，18日下昼的一则音书炫夸，新东方解释科技（集团）有限公司发布见知：任命董宇辉为新东方解释科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。俞敏洪对此发文称，“祝福宇辉，风雨同业！”至此，东方甄选吉林专场预热视频“小作文事件”达到激越并终于告一段落。

而在此之前的16日晚，董宇辉已和俞敏洪“合体”直播。镜头前，俞敏洪和董宇辉齐难掩窘迫。繁多网友在评述区欷歔说：“董宇辉眼里齐莫得了光。”

也曾，董宇辉和东方甄选共事有这样的经典对话“小作文”：

“宇辉，你会发光！”

“我仅仅有幸反射了你们的光！”

风云大致就此平息，但知名投资机构高层、深耕超头部网红的机构高管以及东方甄选前职工罗致《逐日经济新闻》记者采访时认为，东方甄选里面的问题还莫得处分，东方甄选的本钱故事也远未驱逐。

“大将”与“败将”

12月17日，东方甄选在港交所公告，董事会已于12月16日议决打消孙东旭的行政总裁一职，并罢免其公司履行董事职务，即时胜利。由董事长俞敏洪兼任东方甄选CEO职务。

公告称，鉴于最近的公论风云，孙东旭职务变动响应了其近期对公司品牌及声誉治理不善；董事会认为，孙东旭退出该等职位将能够更好地赞叹公司鼓动的利益。

外界传言的“二选一”一语成谶，三个来自不同代际的新东方符号性东谈主物，从相交点走向了不同的故事弧线。

闻明芳华励志电影《中国结伴东谈主》的原型之一俞敏洪，与孙东旭、董宇辉之间的故事，其实是三个伯乐相马的传奇。

“我带着小孙，小孙带着（他的）小昆玉一齐打世界。”在早期的直播中，俞敏洪曾评价孙东旭是“在东方甄选的发展上最重要、最中枢的东谈主物”。

打下了世界，当东方甄选成为国内直播界内举足轻重的存在时，这位奉陪了俞敏洪16年的宿将，却因“治理缺欠的积存”，被一纸公文免职。

因为大一时深受俞敏洪现场演讲的饱读动，2007年，孙东旭刚从南开大学经营机系毕业就加入了天津新东方学校国际磨练部。

一年后，他前往合肥新东方学校任职，一齐擢升，在2013年景为该校校长。2016年，他临危罢黜调往西安，担任新东方中国的西北戋戋域总裁，兼任西安新东方学校的校长。

“孙考验是新东方的奇东谈主。”前年一次直播中，董宇辉谈及我方与孙东旭的相识，他赞好意思孙“膂力惊东谈主、念念路清楚、计谋筹备才气很强”。

亦然在那次直播中，董宇辉抒发了他之是以高兴从西安来北京，孙东旭的才气和为东谈主是一个重要原因，“作念事情呢，好多时候你只须跟对东谈主就行了。”

以平庸的买卖化评判尺度来看，孙东旭和董宇辉齐跟对了东谈主。新东方在线到手上市，天然在线解释业务得益并不高出，但在“双减”驾临后，孙东旭和董宇辉两位主力，古迹般地协力将新东方在线推向了直播电商新航谈。

那是一个文韬武略的“大将”形象。这与最近出刻下应对媒体上的孙东旭——一个与“爹味太重”“股价跳水”“粉丝流失”牢牢挂钩的“失败将领”形象大相径庭。

12月14日晚间，孙东旭发布视频为我方在“小作文事件”中的花样、步履和说起董宇辉薪酬一事谈歉，暗意自己步履“不做事”。

“他是一个在责任上很负责，管得终点细的东谈主。”一位前东方甄选职工小林（假名）在罗致《逐日经济新闻》记者采访时走漏，“比如他发现某场直播中两个主播的叮嘱不够圆满，不错再优化，他会条件这两位主播写复盘小作文。”

小林告诉记者，在其在任时间，系数新主播入职第一天齐要学习一份名为“Jack请示”的电子版文献，Jack是孙东旭的英文名。小林先容，该份文献内包含上百条孙东旭对主播责任、直播间内容的“总体念念考和具体请示”，每周齐会少见次更新。

“但在具体的业务线选品上，小孙的瓦解偶而并莫得终点深入。”又名东方甄选前职工阳阳（假名）例如说，他曾了解到，在董宇辉将迟子建所著的《额尔古纳河右岸》卖出近百万本后，孙东旭当即条件业务负责东谈主再选出100本近似的书，“他认为这样的书有1本就能找出100本，其实这是很装假际的，找个三五本齐很难，神话终末硬凑了几十本交差。”

俞敏洪曾在直播中说起孙东旭个性中的棱角，“一个很坚抓原则，在某些问题上勇于跟我杠，甚而偶而候杠得很凶的东谈主。”

算作责任请示的下达人，他领有着极高的话语权、扯旗放炮的强势面容和事无巨细包揽一切的无餍，当这些成分与其自己瓦解、才气的局限性重迭，缺欠启动出现。

上司与下级

受“小作文事件”的影响，驱逐12月16日，东方甄选抖音账号粉丝数下滑至2843万，在不到一周的时期里掉粉近300万。

12月14日，面临这场空前的危险，俞敏洪在短视频里回来原因，“公司治理上有很大的缺欠”。

这也挡不住本钱商场信心暴减。

12月15日，东方甄选股价下落5.58%至26.25港元/股，总市值266.44亿港元，较12月8日的市值下降逾两成，75亿港元就此挥发。

据一位接近东方甄选的东谈主士称，东方甄选的主播团队“应该在30东谈主傍边，其中大要80%树立新东方集团(600811)”。不外，该数据莫得获取东方甄选的最终证实。

“入职前，HR（东谈主力资源）刻画的东方甄选是一个里面很对等的形象。”一家公司内对率领的名称，些许不错算作一个对职场氛围的不雅察点。在小林入职前，HR有利交代，在公司里不行名称孙东旭为“孙总”“考验”，不错叫“小孙”“Jack”，“但我入职后的感受是很不雷同的，实验责任时，障碍级的关系照旧很彰着的。”

阳阳也说起，有多名东方甄选共事曾抒发过相似的困扰——在企业微信或钉钉上有业务问题需要孙东旭证实时，偶而很万古期得不到他的回复。关于这一问题，一些非新东方集团树立的职工，会取舍迎面和孙东旭换取；“但好多新东方出来的共事，齐会以为：这可能是对率领的惊扰，这样是不是不太好。”

但孙东旭但愿主播们作念到“24小时随时待命”，他条件钉钉群内系数东谈主“已读”他发布的音书，“他说你们（主播）作念这份责任，就必须要作念到这少量（实时报酬）。”

在东方甄选透顶转型为一家直播电商公司的经由中，HR向解释行业的名师、主抓东谈主、艺术院校毕业生等群体广撒网。上述接近东方甄选东谈主士走漏，主播团队和少数部门，例如负责自营品的质料治理部门，是由孙东旭躬行口试的。神话他对主播的选择极为严格，“一个月能面上五六十甚而上百东谈主，但小孙很有可能只挑中一两个东谈主。”“他有我方的判断尺度，很在乎主播团队的私有性。”

东方甄选并不会在新东谈主主播入职之初就笃定其具体发展旅途，而是要取决于新东谈主在自营号上练手时的弘扬和个东谈主秉性。“弘扬优秀的基本齐会被安排去大号。”该东谈主士告诉《逐日经济新闻》记者。

据小林了解，东方甄选但愿新东谈主主播能在一到两周的时期内上播。“给新东谈主刚启动的任务压力是很大的，9点上班，当系数责任完成，如故近夜深12点了，老主播直播压力也不小，好多主播齐瘦了，”小林说，“但主播团队并莫得给我一种他们压力很大的嗅觉，系数这个词办公室敌对很融洽，常常有笑声，他们齐是一群很疏忽至意的东谈主。”

另外，有业内东谈主士向记者走漏，东方甄选主播下野率并不高，有知名主播签订左券中的爽约金高达1亿。

据阳阳个东谈主不雅察，险些每个主播齐由孙东旭躬行挑选，但入职后“小主播基本莫得契机跟小孙平直交流”。阳阳先容，主播和孙东旭之阻隔着业务主宰、主播部门的副总裁等多层关系，“负责主播部门的副总裁是再行东方集团抽调来的。”

较多的层级影响了换取的顺畅性。有里面东谈主士告诉《逐日经济新闻》记者，在几次方位专场直播中，团队看到事迹情况不如预期时，会在半途将原定书目撤下，临时换成“好卖的农居品(000061)”，“但原定的和解出书社如故将书加印，不上直播间可能两年齐没法销完。”

当记者向小林求证此事时，他暗意不清楚此事，但好多时候各部门之间事务无法顺畅换取，简直会出现近似的履行问题，“小孙也莫得进行灵验和解，因为他有太多事要管，管不外来，更多的元气心灵会花在自营品业务上。”

俞敏洪16日在直播报酬中，也明确暗意，对孙东旭免职的原理与董宇辉无关，“罢免孙东旭的原因主淌若其治理不善”。

然而，孙东旭的履行力仍有目共睹，俞敏洪也自叹不如。尽管孙东旭不再担任东方甄选CEO，俞敏洪暗意，孙东旭从CEO位置下来后，算作我方的小昆玉，亦然新东方的创业者，还会以其他的口头来为东方甄选持续作念孝敬。

变装与利益

谈及此次“小作文事件”所深化的治理问题，除了争议中的孙东旭，一位终年深耕超头机构的中枢高管罗致《逐日经济新闻》记者采访时认为，直播间普通筹备涵盖的其实是“直播”和“电商”两个限制。直播是“签订形态”，电商是“往复”，是以必须同期要有两个维度的监管。

在他看来，主播台前不停话语，抒发我方，出错是一个概任性的事情，哪怕概率唯有百分之一，说100句，表面上就一定会有一句出错。这种情况下，面临势必的出错，直播间的系数这个词风控、日常内容坐褥的审核管控机制很遑急。

“刻下来看，东方甄选这块基本是莫得的。”这也不错看出，董宇辉的胜利委果是“劫后余生”。

该高管强调，直播电商生态中，主播仅仅台前的一部分，关于主播来说，他需要有显明的东谈主设，并赞叹这个东谈主设，唯有和粉丝之间的关系越来越深，才能更灵验地产生粉丝复购。这种情况下，后台更需要不停进行更大鸿沟的风控和管控。

“如果要刻画前后台关系，前台近似于不停‘踩油门’，后台要不停‘踩刹车’，即是一个微妙的均衡关系。”上述超头机构东谈主士强调，这就意味着，负责举座操盘的俞考验的位置极为重要，他要均衡好后台居品、风控和前台IP内容之间的关系。

据该高管不雅察，“小编对外发的这些东西莫得经过审核和把控，直播间遭遇一些敏锐的画面和页面，莫得实时校阅和喊停、掐掉、跳过，这齐属于不可念念议的，充分响应了东方甄选在中后台、内控风控上还很不练习。”该东谈主士如是评价。而此次事件发生后，东方甄选在公关上极为滞后。

从财报来看，东方甄选本年8月走漏的首个全年龄迹炫夸，2023财年（2022年6月1日~2023年5月31日），公司带货GMV（成交额）达100亿元，总订单1.36亿单；总营收同比增多651%至45.1亿元，净利润为9.71亿元。

上述超头机构东谈主士认为，关于这样量级的一家公司来说，不仅像俞考验说的要有几千东谈主的大团队，更遑急的是要有多数后端确立，刻下东方甄选的风控机制亟须补充。

“小作文”风云激发的另一个焦点，是董宇辉的薪资待遇是否与其功劳相匹配。

上述深耕超头机构的中枢高管罗致《逐日经济新闻》记者采访时认为，领先，关于有极高影响力的“董宇辉级别”的头部主播，他如故不只纯是又名主播了，他骨子上是一个超等IP，他和粉丝之间近似于明星和粉丝的关系；而东方甄选更像“明星的经纪团队+供应链和解公司”的变装，用户是冲着明星而非平台去的，因此黏性极强。关于这种超等头部，如果莫得富饶的利益分拨，从恒久来看东谈主心是无法稳住的。

什么样的薪酬配得上董宇辉？“普通来说，行业里超等大主播至少是拿六成到七成，多的有拿到九成的。”该高管走漏。

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在上述高管看来，从恒久雄厚发展的角度念念考，东方甄选想要设法幸免公司事迹完全受到IP的傍边，“去IP化”，或“淡化IP”，其实是很普通的事情。

而每一个公司的处理方式也会不雷同：有的会取舍围绕一个IP去作念系数的繁衍居品莳植，然后把IP酿制品牌；有的会取舍围绕IP，发展成一家营销公司；有的则会把这个IP发展成一个强有劲的渠谈（近似沃尔玛、家乐福这样的零卖巨头）。

“然而，东方甄选很彰着是取舍了另一条路——但愿能够复制下一个董宇辉，下一个超等IP。这套打法应该说短长常远程，刻下国内除了辛选除外，辛巴之后胜利复制了蛋蛋、时大漂亮、赵梦澈等一系列超等主播，（其他公司）并莫得第二家胜利利利。”

该高管指出，直播电商行业发展时期还比较短，全球对这个行业的领略还比较浅。

俞敏洪也签订到了这个问题。16日晚间在和董宇辉的“合体”直播中，他明确表态，东方甄选将很快启动一轮大养息，包括系数主播的待遇，“此次养息不仅针对董宇辉一个东谈主，而是面向公司系数主播。”俞敏洪也暗意，改日董宇辉一定会有公司话语权，同期他也但愿孙东旭不错持续建言献计，“改日董宇辉想要作念的事情，只须我以为铿锵有劲，一定会养息资源帮他杀青”。

俱乐部与明星

“我用了三十年达成的成就，董宇辉只用了两个月就达成了，刻下他的影响力如故逾越我了。”俞敏洪也曾这样评价董宇辉。

这个年青东谈主敢在直播时当着系数不雅众喊俞敏洪“老翁”，和老俞吃饭时公然坐在C位，也会和老俞摩肩接毂，比较于新东方传统的治理体系，这势必是一种离经叛谈。在00后扎堆、张扬通达的直播业态眼前，新东方这祖传统的公司在新波浪下转型，天然多有成效，然而又在符合这个新期间法例时有些逗留。亦然因此，东方甄选一直风云不停。

小花（假名）的团队曾和东方甄选有过片霎和解。在前年6月前，用她的话说，即是东方甄选“没火”的时候，他们为东方甄选作念过抖音平台上的投流和账号运营等责任。

“东方甄选和咱们之前和解过的另一个团队额外相似，他们像眷属企业，但又不完全是眷属企业。东方甄选甚而新东方的治理情面味很重，大多数时候齐是依靠职工对俞敏洪的珍视和个东谈主情谊，莫得按照当代化公司作念一些明确的治理，是‘爹味实足’的全球长制公司，这不利于他们在刻下互联网期间的直播行业进一步发展。”小花向《逐日经济新闻》记者暗意。

据她回忆，他们有过和解的大部分MCN公司单干齐很明确，而东方甄选时常选一个品或作念一个决议要纠结很久，“咱们团队会给他们按照抖音的玩法提一些提议，然而东方甄选有一套我方的递次，他们不肯意去投合平台的递次。”

这样的治理格调，大致也让“小编手撕销冠”的“小作文”风云成为日夕会发生的事。

“‘去宇辉化’可不不错？不错，你不错谈好分红比例，给足了利益，给足了顺眼，以董宇辉对俞敏洪的个东谈主珍视，俞是完全不错这样跟董宇辉谈的。”小花暗意。

在小花看来，老俞想像以前复制名师那样复制董宇辉，但董宇辉是复制不出来的，东谈主们心爱的不仅是董宇辉，照旧比比皆是打工者在董宇辉身上看到的我方；东谈主们体恤小作文是谁写的吗？仅仅体恤说出来小作文的东谈主是董宇辉。

老俞的惜才、退让，还有他的传统理念及新东方的全球长制治理模式，怎样符合当下这个直播电商的竞争和糊口环境，是摆在俞敏洪和东方甄选治理层眼前共同的难题。

中信私募投资业务部董事总司理王澍也有近似想法。他在罗致《逐日经济新闻》记者采访时暗意，这件事最底层的问题，是对新的买卖模式的瓦解不到位。关于新东方治理层来说，他们认为平台的治理和运营比“网红”个东谈主更遑急。在个东谈主价值和公司价值之间，他们垂青后者。

王澍甚而认为，在刻下这种买卖模式下，个东谈主IP、头部网红对系数这个词平台的影响是要逾越平台自己的。也即是说，一个头部网红，我方不错成为一个公司和平台，但一家网红公司或平台，离起原部主播，它可能什么齐不是。是以，平台独一能作念的，即是和个东谈主和解时充分运用好，同期要快速培养后续的网红矩阵，提前通过左券来锁定时期和竞业保护。这就像国表里的足球俱乐部，超等明星大过俱乐部的买卖模式。

交个一又友控股副总裁、淘宝行状部总司理崔东升则向《逐日经济新闻》记者暗意，头部主播即是公司的中枢资源，高管要作念的是中枢资源运用率的收益最大化、中枢资源的长线赞叹布局以及短线的养护。但挑战在于，在最猛进度运用好头部资源的同期，又怎样不外度单一依赖，“去头部化”不是把头部主播力量弱化，而是多点吐花布局，裁汰头部比重。

截止10月7日，COMEX金加权报收1851.2，相对9月28日国内收盘时跌2.31%，周K线报收下影小阴，呈调整态势，日线持续下跌后收小阳，技术上接近今年2月底低点而未破，短线有反弹修正要求，支撑1828，压力1886；COMEX银加权报收21.820，相对9月28日国内收盘时跌3.96%，周K线报收长下影小阴，周均线下叉，周MACD下行，对5月以来震荡区间下破后的调整态势维持。日线低位盘整三日后收中阳，下行弱势略有缓和，短线反弹修正，支撑20.9，压力22.3。

在一场“父慈子孝”式的直播，以及董宇辉事后，东方甄选的危险似乎昔时。但更遑急的是，被“小作文”风云搓磨之后的东方甄选，在投资东谈主眼中大致已魔力大减。

为什么本钱很少高兴投资单一个个东谈主IP显明的公司？因为个东谈主IP有耗费风险，“一朝董宇辉不干了，东方甄选即是‘微念’（一家MCN公司）。”

值得一提的是，董宇辉16日在“老俞漫谈”直播中明确表态不会离开东方甄选，算是稳住了军心。不外，仍然有不少网友照旧认为董宇辉“三年必走”。东谈主性是买卖故事的最大变量，此次将董宇辉擢升高档结伴东谈主等职务，不错说是俞敏洪行状生涯的又一大手笔，在变量中寻求定量的同期，也让东方甄选作念到了求名求利。